IAB Türkiye, 2016 dijital reklam yatırımlarına ilişkin verileri açıkladı. Buna göre, geçen yıl dijital reklam yatırımları, 2015’e kıyasla yüzde 13,7 artarak 1 milyar 872 milyon 400 bin liraya yükseldi.

Geçen yıl display reklam yatırımları yüzde 11 büyüyerek 1 milyar 59 milyon lira oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 821,4 milyon lira ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı.

Video reklam yatırımları yüzde 34’lük büyümeyle 179,8 milyon lira olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan native ise 58 milyon liraya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımlarının büyüklüğü 706,6 milyon lira olurken, ilan sayfaları reklam yatırımları 91,1 milyon liraya çıktı.

Geçen yıl Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisiyle küçülen e-posta kategorisi 5,6 milyon lira olarak gerçekleşti. Oyun içi reklamlar da 10 milyon liralık büyüklüğe erişti.

Toplam dijital reklam yatırımlarının 601 milyon lirası display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti.

262,4 milyon liralık büyüklüğe ulaşan sosyal medya reklamlarının da yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun, konuya ilişkin değerlendirmesinde, 2016’nın ilk yarısında yüzde 20 büyüme kaydeden dijitalde, ikinci yarıda bir yavaşlama yaşandığını, bunun da yıl toplamını etkilediğini ancak yüzde 14’lük büyümenin kendilerini memnun ettiğini söyledi.