Online içerik pazarı 2016’da 300 milyar dolara ulaşacak

Bain & Company tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bugün iTunes’da 28 milyon şarkı, 45.000 film, 150.000 podcast ve 500.000 uygulama bulunuyor. Google Books’daki kitap sayısı son 7 yıl içinde 20 milyona ulaştı. 2005 yılında tüm dünyada 6 milyon olan aktif Facebook kullanıcılarının sayısı ise 167 kat artarak 2012’de 1 milyara çıktı. Küresel içerik pazarının 2016’da 300 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Dünyanın saygın danışmanlık kuruluşlarından Bain & Company, “Dijital Çağda Değer Yaratmak” adlı raporunu yayınladı.

Dijital kültür, medya ve ekonomi arasındaki bağlantıları inceleyen araştırma, tüketicinin yeni dijital deneyimler ve yeni içerikler için iştahının arttığını, bu arayışın da içerik endüstrisinin ekonomik performansını 2008 krizi öncesi seviyelere çıkardığını ortaya koyuyor. İlk kez kültür, ekonomi ve medya alanlarında Avrupa’nın önde gelen organizasyonlarından biri olan Forum d’Avignon’da sunulan raporda, günlük yaşantımızın artan oranlarda vazgeçilmezleri arasına giren dijital platformlarla ilgili önemli veriler yer alıyor.

Bain & Company yöneticilerinden Laurent Colombani ile Patrick Behar tarafından hazırlanan rapora göre artan talep sonucunda içerik pazarının 2016 yılı itibarıyla 300 milyar ABD doları seviyesine ulaşacağı öngörülüyor. 2009 – 12 yılları arasında %9 olan yıllık büyümenin, 2012 – 2016 yılları arasında %6 olması bekleniyor. Akıllı telefon, tablet, e-okuyucuya olan talebin gelişmekte olan ülkelerde çok daha yüksek olduğu görülürken, Batı Avrupa ve Kuzey Amerika ülkelerinde de video tüketiminin 2009 itibarıyla iki katına çıktığı gözleniyor.

İçerik endüstrisini şekillendiren 5 ana eğilim

Bain & Company tarafından dünya çapında 6.000’i aşkın tüketici ile yaptığı araştırmanın sonuçlarına göre içerik endüstrisini 5 ana eğilim şekillendiriyor:

(1) Onsuz içerik seçeneği: Tüketiciler neredeyse sonsuz miktarda içerik arayışı içindeler. iTunes’da 28 milyon şarkı, 45.000 film, 150.000 podcast ve 500.000 uygulama bulunuyor. Google Books’daki kitap sayısı son 7 yıl içinde 20 milyona ulaştı.

(2) İsteğe göre kişiselleştirme: Tüketiciler artık ilgi alanlarına göre giderek birbirinden ayrışıyorlar. Arama motoru tarafından yapılan önerilere dayanılarak Netflix’ten seçilen filmlerin oranı 2005’te %60 iken, 2012’de 1,3 misli artış göstererek %75’e ulaştı. Amazon’un 2011’deki satışlarının %30’u da arama motorundaki kişiselleştirilmiş öneriler sayesinde gerçekleşti.